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近年来，三亚紧抓海南自由贸易港建设重大历史机遇，大力推动旅游服务全域配套、旅游治理全域覆盖、旅游产业全域联动、旅游成果全民共享，推进国有景区免费开放，加快大型文旅消费综合体建设，着力营造放心、安心、舒心旅游消费环境，联动三亚经济圈各市县构建陆海统筹、资源融通、山海联动、蓝绿互补的旅游发展新格局，走出了一条富有三亚特色的旅游转型发展之路，国际旅游胜地建设呈现光明前景。

当下，三亚已成为热门旅游目的地之一。据携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。三亚方面，入境游订单量同比增长201%。

2024海外旅行商海南行营销活动的举办，为三亚更好推动入境游高水平质量的发展注入了强劲动力。

海南是古代海上丝绸之路上一颗璀璨的明珠，也是“21世纪海上丝绸之路”的重要战略支点，正着力推动共建“一带一路”和自贸港建设的战略联动，加快打造中国最高水平对外开放平台。作为丝绸之路旅游城市联盟成员，三亚正慢慢地增加与“21世纪海上丝绸之路”沿线国家和地区的旅游联动交流。

三亚市委副书记、市长陈希在启动仪式上表示，此次活动在三亚启航，寓意着中国开放的大门不断对外敞开，而海南、三亚也将与21世纪海上丝绸之路沿线国家和地区城市积极开展合作，构建更广泛的“朋友圈”。

如何交友？三亚热情地介绍了自己：“丝路光影千年华章”主题展、黎族非遗展，让国际友人赞叹独特的文化魅力；波波椰人偶、轻盈灵动的竹竿舞尽显热带风情与活力。

“虽然之前没来过三亚，但是三亚有一种魔力，让人一眼难忘。”作为从事旅业数十年的“老旅游人”，意大利旅行社总经理梅洛·芭芭拉对于三亚的旅游发展前途十分看好。她直言，三亚是未来需要加强合作与交流的地方，意大利旅行社不愿错过这么好的“朋友”。

在2024海外旅行商海南行营销活动暨中外旅行商洽谈活动上，海南各兄弟市县参展商使出“浑身解数”，通过醒目的宣传海报、特色的旅游资源推介等方式，充分彰显海南各市县旅游人的满满自信与热情好客，让参加推介会的海外旅行商们深刻感受到了海南各市县的美丽风光与各自发展旅游产业的优势所在。

“三亚的高尔夫旅游市场很广阔，接下来我会将悉尼的旅行团带来三亚，共同感受三亚美丽的高尔夫球场魅力。若条件允许，我还想在这里举办高尔夫球赛，这样更加有助于进一步深化合作。”悉尼旅行商代表KieranMcMahon说。

国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。三亚诚意满满，国际“朋友圈”正不断扩大。

活动期间，中旅旅行、TikTok、携程集团、新华社海南分社、海南航空、南方航空、科大讯飞等企业、机场代表与海南省旅游和文化广电体育厅签订战略合作协议，将共同打造旅文新项目。

“今天我们请来了雅高达公司参加，希望能让更多的海外知名酒店和机构落地海南。”数码中国首席执行官李统毅表示，三亚乃至整个海南的旅游资源都十分丰富，可以完美同时间同空间实现投资创业与旅游休闲的自由贸易港。。

“海南自贸港建设蓬勃兴起，政策优势显著。在旅游方面，有59国人员入境免签政策，这些都有利于海南国际旅游市场的开拓，也为泰国人以及泰国游客来海南旅游提供了便利。泰国假日旅游总经理助理维尼·金斯利表示，期待通过参加此次活动，能够有更多合作机会，让更多中国人到泰国旅游。同时，也会让更多的泰国人了解海南，到三亚旅游。

纵观海南，拥有得天独厚的热带岛屿风光、多姿多彩的黎族苗族文化、高水平的开放政策，是享有盛誉的国际旅游岛，正在努力打造全球面积最大、产业形态多样，可以完美实现同时间、同空间投资创业与旅游休闲的自由贸易港。

着眼三亚，作为海南自贸港建设的前沿阵地和重要窗口，正全力推进国际旅游胜地建设，通过一手抓产业升级，打造引领性、旗舰型文旅项目，开拓国际航线和旅游市场；一手抓市场规范，持续推进“诚信三亚”建设，升级建设“三亚放心游”3.0版。同时，加大旅游市场监管和执法检查力度，打好“三个一+红黄牌+云监管”组合拳，营造放心、安心、舒心的旅游消费环境，打造游客友好型城市。

放眼未来，发展入境游对推动旅游业高水平质量的发展、促进消费和增加就业具备极其重大意义。三亚要打造国际旅游胜地，必须打开旅游发展新局面，不断的提高国际“能见度”。

然而，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战，三亚该如何进一步抢滩境外旅游市场？从哪着手，如何破题？

中国旅游研究院院长戴斌指出，发展旅游业，不能只想着“我有什么”，而要思考“别人要什么”。三亚要精准分析境外游客的个性化需求，量身定制一批小而美、小而精、小而暖的旅游项目，不断厚植三亚旅游市场的文化渊源。同时，要利用和发挥好三亚旅游发展局等机构优势，大胆走出去，加强对外宣传推广，吸引更加多境外游客走进海南、爱上三亚。