让好内容有好收入 快手解读流量分发机制

  中新网江苏新闻8月28日电(朱晓颖 孙权)27日，主题为“温暖共生、信任同行”的2024快手光合创作者大会在江苏无锡举行。大会回顾了过去一年快手的内容生态发展的新趋势与创作者成长机遇，并从社区生态、流量政策、AI赋能等多方面解读了快手如何让平凡人闪光、让好内容有好收入。

  凭借接地气改编说唱形成的热度，“秋月梨二叔”爆红网络，并希望借助自己的账号影响力把河南老家的农副产品推广出去；四川姑娘的“王北四”发布真实的生活和美食记录，短短两年就积累了260多万的粉丝；“明明姐”是一位普通的农村家庭妇女，热衷用短视频记录生活的她，期待在快手遇见更多的美好……作为一个在真实底色中构建起信任关系网并从中传递温暖善意的数字社区，快手关注每个微小的个体，致力于从大众视角记录人间百态。

  快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑在会上提到，截至2024年7月，快手的日均短视频上传量已超越4000万条，单日直播及短视频播放次数达到千亿量级，日均总vv同比增长12.4%，万粉以上活跃创作者数量同比增长近20%。

  这4000多万条短视频里，既有年轻人都爱的二次元动漫和游戏攻略，也有都市女性都爱看的星芒短剧、时尚美妆。乡村用户都能够在快手学习农技知识，校园用户也可以在快手学习高数物理。巴黎奥运会期间，通过丰富多样的赛事内容供给，快手泛体育月活跃用户规模同比增长7%。

  为了支持创作者的成长，快手一直在升级其算法、工具、技术、服务和政策，旨在为创作者提供一个利于成长的环境，使他们可以顺利地从冷启动过渡到私域流量的积累，并最终实现长期稳定的经营。

  快手高级副总裁、主站业务与社区科学线负责人盖坤在演讲中介绍，目前，快手会通过算法识别创作者的忠实粉丝，将创作者内容触达忠实粉丝，公、私域加起来对忠实粉丝的触达率达80%以上。“快手希望达成的是，让每一个好作品都能被看到。”

  未来，快手核心想要扶持的是用户喜欢度高、有长期消费价值且具有用户黏性的优秀品质的内容。具体到人群上，会倾向扶持在平台长期经营、高勤奋度、愿意和平台一同成长的创作者。内容上，会对三农、二次元、有用内容等品类进行重点扶持。体裁上，希望看到更多使用中视频等新体裁的创作者出现。

  值得一提的是，随着人工智能技术的快速的提升，AIGC已成为当下炙手可热的话题。本次大会上，盖坤也详细的介绍了快手的视觉生成大模型可图和可灵AI当下可以为创作者带来哪些赋能。

  “好内容成就好商业。”快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟称，快手是一个内容社区，平台上的创作者超过1.5亿。“创作者是快手商业体系的重要一环，也是内容、商业与用户之间的放大器。2023年快手能够收获万亿GMV和千亿元收入规模，背后也离不开平台和创作者的双向奔赴。”

  据了解，在通过多元内容不断的提高使用者真实的体验的同时，快手也一直在尝试以先进的技术融入现实世界。统计多个方面数据显示，今年第二季度，快手本地生活日均支付用户环比增速达37%，理想家业务已经覆盖了全国100多个城市，快聘业务近一年招聘类短视频、直播观看达1000亿人次。

  2024快手光合创作者大会同期举办变现分会场、二次元分会场、短剧分会场、科技分会场以及光合嘉年华等活动。大会现场还颁发2024快手年度影响力创作者榜单，旨在表彰过去一年中表现突出的创作者，激励更多创作者在快手平台上发光发热。(完)